Los anuncios de banner X son anuncios de banner receptivos e interactivos con múltiples componentes que se entregan al frontend de un minorista.
Vista general del banner X
Epsilon Retail Media ofrece una opción de anuncios interactivos y adaptables, llamada banner X, que admite banners con varias imágenes, vídeos y banners de compra. Este enfoque multiactivo le permite renderizar contenido de forma dinámica en colocaciones web y de aplicaciones según su marca y estilo. Algunos de los beneficios clave son:
- Integración de apariencia nativa: facilita la integración de servidor a servidor con los sitios web de los minoristas, lo que garantiza el control sobre la renderización de los anuncios para obtener un diseño coherente. Permite que los equipos de frontend de los minoristas personalicen los componentes principales para ajustarlos al estilo de comercio electrónico del sitio y mantener una apariencia de marca coherente.
- Participación del usuario: incluye funciones como llamadas a la acción (CTA) y elementos interactivos para fomentar la interacción y participación del usuario.
- Compatibilidad con la accesibilidad: dado que los campos de texto se proporcionan en la respuesta del anuncio, incluidos el texto del banner, el texto de accesibilidad del encabezado, el texto de accesibilidad de la llamada a la acción y el texto alternativo de la imagen, puede asegurarse de que su sitio sea compatible con los clientes que utilizan lectores de pantalla.
Formatos de banner X
Puede crear anuncios de banner X receptivos tanto en formato de vídeo como de imagen. Estos son los tipos disponibles:
| tipo | Descripción |
|---|---|
| Banner X estándar | Permite a los anunciantes cargar varias imágenes (como imágenes destacadas de productos e imágenes de fondo) que pueden renderizarse de forma dinámica con el texto del banner en la parte superior con el estilo de su llamada a la acción (CTA). De esta forma, los anunciantes pueden crear un banner que sea visible en las distintas ventanas gráficas de su sitio. El objetivo es captar la atención de los usuarios y fomentar la participación a través de contenido dinámico. Ejemplo: el sitio web de una agencia de viajes presenta un banner interactivo que muestra un mapa con varios destinos vacacionales. Los usuarios pueden hacer clic en los destinos, lo que desencadena la aparición de ventanas emergentes con vídeos rápidos, itinerarios y testimonios de otros viajeros. Esto mejora la experiencia interactiva y aumenta la probabilidad de que se haga una reserva. |
| Banner X de vídeo | Permite a los anunciantes y minoristas cargar vídeos atractivos a sus banners en lugar de imágenes estáticas. Estos anuncios de vídeo son vídeos promocionales que se muestran directamente en el sitio web o aplicación del minorista. Su objetivo es influir en las decisiones de compra mostrando los productos de una forma atractiva e informativa. Consulte Anuncios de vídeo. Ejemplo: en un sitio web de comestibles, los clientes que consulten electrodomésticos de cocina podrían ver un anuncio de vídeo de una batidora nueva. El anuncio mostraría la batidora en acción, destacando características como sus múltiples ajustes de velocidad y su facilidad de limpieza. Al hacer clic en el vídeo, los usuarios serían dirigidos a la página del producto para obtener más información u opciones de compra, por lo cual dicha página se integraría a la perfección en el recorrido de compra. |
| Banner X comprable (incluye productos complementarios) | Le permite crear campañas de banner X utilizando material creativo, texto y productos complementarios. La función de producto complementario permite a los anunciantes crear una lista ordenada de productos que los clientes pueden comprar directamente desde el banner. Mediante el componente de productos complementarios, los anunciantes pueden seleccionar una lista ordenada de los productos disponibles para su compra con el banner. Consulte los productos complementarios. |
| Banner X de vídeo comprable (incluye productos complementarios) | Le permite crear campañas de banner X con material creativo de vídeo, texto y productos complementarios. La función de productos complementarios le permite seleccionar una lista ordenada de los productos que los clientes pueden comprar directamente desde el banner. Mediante el componente de productos complementarios, los anunciantes pueden seleccionar una lista ordenada de los productos disponibles para su compra con el banner. |
| Banner X de vídeo de compra con imágenes (incluye productos complementarios) | Le permite crear campañas de banner X utilizando material creativo de vídeo y banner, texto y productos complementarios. La función de productos complementarios le permite seleccionar una lista ordenada de los productos que los clientes pueden comprar directamente desde el banner. Esto permite a las marcas seleccionar una lista ordenada de productos disponibles para su compra junto al banner. Nota: Por lo general, Epsilon no recomienda combinar vídeos, imágenes de banner y productos complementarios en un solo banner, a menos que las imágenes de banner sean imágenes de marca (p. ej. logotipos). Si hay más de dos recursos creativos, le recomendamos mostrar solo los dos principales (p. ej., un vídeo y la imagen destacada principal) en el banner. |
A continuación, se ofrece una representación visual rápida de los formatos estándar de banner X, anuncios de vídeo y productos complementarios para el banner X.
La imagen anterior muestra un banner superior y una configuración de recuadro doble de banners en un sitio de minorista de ejemplo.
Los anunciantes y minoristas pueden añadir elementos de compra al contenido de vídeo para permitir la interacción y la compra directa a través del vídeo. Los elementos de compra son:
- Llamadas a la acción (CTA): Anime a los usuarios a interactuar, a obtener más información o a comprar directamente desde el anuncio.
- Imágenes principales y secundarias: Materiales visuales que complementan el contenido del vídeo para proporcionar contexto adicional del producto.
- Fondos: Diseños que mejoran el atractivo visual y centran la atención en los elementos de compra.
Para obtener más información, consulte los elementos del banner X.
Formatos de posiciones de anuncios
Gracias a su naturaleza flexible, el banner X puede desplegarse en varios formatos distintos.
Normalmente tenemos 3 formatos estándar que le recomendamos utilizar:
- Banner: se coloca a lo largo de todo el ancho de un área de compra, por lo general en la parte superior de una página relevante (por ejemplo, encima de los listados de búsqueda o de categorías).
- Recuadro simple: se coloca en la cuadrícula de productos y cubre un solo recuadro de producto en lugar de un listado de productos. Los recuadros individuales son excelentes para captar la atención de los compradores, ya que la navegación natural de los clientes se centrará en los listados de productos.
- Mosaico doble: se coloca en la cuadrícula de productos mediante dos recuadros de productos para crear una unidad publicitaria más grande y llamativa.
Ubicaciones admitidas
Se admiten las siguientes colocaciones para el formato de vídeo e imagen del banner X:
| Ubicación | Descripción |
|---|---|
| Búsqueda | Las ubicaciones de búsqueda muestran anuncios en las páginas en las que los clientes han iniciado una búsqueda por palabra clave en su sitio, como las consultas sobre leche, queso, chocolate, etc. Estos anuncios se activan según los términos de búsqueda del cliente, lo que proporciona un alto grado de personalización y relevancia. Por ejemplo, si un cliente busca un producto, los listados patrocinados o los anuncios relacionados pueden mostrarse en la parte superior o dentro de dichos resultados de búsqueda. |
| Categoría | Un tipo de ubicación de categoría posiciona estratégicamente los productos o anuncios de una marca en una página de categoría específica de un sitio web o aplicación minorista. Esto mejora su relevancia al mostrarse junto a elementos similares, lo que aumenta la efectividad. |
| Página de inicio | La ubicación en la página de inicio hace referencia al posicionamiento estratégico de los anuncios o el contenido promocional en la página principal del sitio web de un minorista. Esta ubicación privilegiada es muy visible para los visitantes, ya que suele ser la primera página que ven cuando visitan el sitio. La ubicación en la página de inicio tiene como objetivo captar la atención de los clientes potenciales de forma inmediata y atraer tráfico a productos o campañas de promoción específicos. |
| Promociones | La colocación de promociones hace referencia al posicionamiento estratégico de anuncios o contenido promocional en páginas dedicadas a mostrar ventas, descuentos u ofertas especiales en curso. Esta colocación tiene como objetivo atraer a clientes que busquen ofertas y animarlos a explorar y comprar productos con descuento. Por ejemplo, «Oferta de liquidación de verano: hasta un 70 % de descuento en artículos seleccionados» para incitar a los clientes a explorar productos con descuento para la temporada. |
| Finalización de pedido | La ubicación en página de pago hace referencia al posicionamiento estratégico de los anuncios o el contenido promocional en las páginas en las que los clientes revisan su carrito y completan sus compras. Esta ubicación tiene como objetivo fomentar ventas adicionales o destacar ofertas especiales en el punto en el que es más probable que los clientes tomen una decisión de compra. |
Opciones de ubicación adicionales
Cada ubicación en el sistema cuenta con criterios de segmentación específicos. Explore más opciones de ubicación, como la búsqueda y la venta cruzada de categorías, para mejorar la monetización de las ubicaciones.