Introducción a los tipos de ubicación de anuncios
Las ubicaciones de anuncios hacen referencia al posicionamiento estratégico de los anuncios de una marca en el sitio web o la aplicación de un minorista. Las marcas pagan para que sus anuncios se muestren de forma destacada a fin de aumentar la visibilidad, atraer a clientes potenciales y potenciar las ventas. La red de Epsilon Retail Media ofrece pujas en tiempo real y opciones de posición fija para la ubicación de anuncios.
- Las pujas en tiempo real permiten a las marcas competir por el espacio publicitario en una subasta en directo. Este mercado dinámico garantiza que las marcas tengan la oportunidad de optimizar su inversión publicitaria y dirigirse a los consumidores con más probabilidades de interactuar con sus productos.
- Por otro lado, la opción de posición fija ofrece a las marcas un lugar garantizado para sus anuncios durante un periodo fijo. Esto es ventajoso para las marcas que buscan una visibilidad constante y a largo plazo en la plataforma.
Tipos de ubicación
Cada ubicación de anuncios, tal y como se describen a continuación, presenta ventajas distintas, lo que permite a las marcas establecer una interacción efectiva con sus consumidores.
Estos son algunos de los tipos de colocación más comunes que puede crear con la plataforma de Epsilon Retail Media.
Búsqueda
Las ubicaciones de búsqueda muestran anuncios en las páginas en las que los clientes han iniciado una búsqueda por palabra clave en su sitio, como las consultas sobre leche, queso, chocolate, etc. Estos anuncios se activan según los términos de búsqueda del cliente, lo que proporciona un alto grado de personalización y relevancia. Por ejemplo, si un cliente busca un producto, los listados patrocinados o los anuncios relacionados pueden mostrarse en la parte superior o dentro de dichos resultados de búsqueda.
El siguiente ejemplo muestra el resultado de la búsqueda del término «barra de chocolate».
Categoría
Un tipo de ubicación de categoría posiciona estratégicamente los productos o anuncios de una marca en una página de categoría específica de un sitio web o aplicación minorista. Esto mejora su relevancia al mostrarse junto a elementos similares, lo que aumenta la efectividad.
Por ejemplo, es probable que un anuncio de zapatillas para correr en una página de categorías de calzado deportivo atraiga a los clientes que ya estén interesados en la ropa deportiva, lo que facilitará su descubrimiento durante la navegación.
Ejemplos de ubicación de categorías
- El mejor de su categoría: en este tipo de ubicación, el producto de una marca se muestra en la parte superior de su página de categoría respectiva. Por ejemplo, un nuevo producto de cuidado de la piel podría estar en lo más alto de la categoría «Cuidado de la piel» en el sitio web de una tienda de belleza, lo que garantizará una alta visibilidad.
- Producto destacado: Un producto puede resaltarse como «artículo destacado» dentro de su categoría, lo que llamará más la atención sobre él. Por ejemplo, un libro superventas puede mostrarse en la categoría «Más vendidos» en el sitio web de una librería.
- Producto patrocinado: una marca puede pagar para que su producto se muestre como artículo «patrocinado» dentro de una categoría. Por ejemplo, una nueva marca de café puede figurar como producto patrocinado en la categoría «Café» del sitio web de un minorista de alimentación, lo que garantizará su notoriedad incluso en un mercado saturado.
Para ello, basta con proporcionar un contexto sencillo para su productFilters en función de su taxonomía; por ejemplo, Category: Apparel/Pants.
Página de inicio
La ubicación en la página de inicio hace referencia al posicionamiento estratégico de los anuncios o el contenido promocional en la página principal del sitio web de un minorista. Esta ubicación privilegiada es muy visible para los visitantes, ya que suele ser la primera página que ven cuando visitan el sitio. La ubicación en la página de inicio tiene como objetivo captar la atención de los clientes potenciales de forma inmediata y atraer tráfico a productos o campañas de promoción específicos.
Ejemplos de ubicaciones en la página de inicio
- Banners de productos destacados: banners en la parte superior de la página de inicio que muestran las novedades, los productos más vendidos o las ofertas exclusivas. Por ejemplo, un banner destacado que promocione una rebaja del 50 % en ropa de verano.
- Imágenes destacadas: imágenes de alta calidad que dominan la página de inicio, a menudo con enlaces a importantes eventos de promoción o lanzamientos de nuevos productos. Por ejemplo, una imagen principal que muestre el último lanzamiento de un teléfono inteligente con un botón de llamada a la acción para explorar más.
- Secciones patrocinadas: secciones dedicadas de la página de inicio que presentan productos o marcas patrocinados. Un ejemplo sería una sección «Lo mejor de [Nombre de la marca]» que destaque productos seleccionados de una marca asociada.
- Carrusel de anuncios: anuncios rotativos o deslizantes que permiten mostrar varios productos o promociones en una sola área. Por ejemplo, un carrusel que muestre diferentes categorías, como electrónica, moda y artículos para el hogar, cada una con imágenes en las que se pueda hacer clic y que conduzcan a páginas de productos específicos.
- Ofertas emergentes: ventanas emergentes por tiempo que se muestran cuando un usuario entra en la página de inicio y que ofrecen descuentos o promociones especiales. Por ejemplo, una ventana emergente que ofrezca un descuento del 10 % a quienes visiten la página por primera vez y se suscriban al boletín de noticias.
Venta
La ubicación de ventas hace referencia al posicionamiento estratégico de anuncios o contenido promocional en páginas dedicadas a mostrar ventas, descuentos u ofertas especiales en curso. Esta ubicación tiene como objetivo atraer a clientes que busquen ofertas y animarlos a explorar y comprar productos con descuento. Por ejemplo, «Oferta de liquidación de verano: hasta un 70 % de descuento en artículos seleccionados» para incitar a los clientes a explorar productos con descuento para la temporada.
Finalización de pedido
La ubicación en página de pago hace referencia al posicionamiento estratégico de los anuncios o el contenido promocional en las páginas en las que los clientes revisan su carrito y completan sus compras. Esta ubicación tiene como objetivo fomentar ventas adicionales o destacar ofertas especiales en el punto en el que es más probable que los clientes tomen una decisión de compra.
Ejemplos
- Ofertas adicionales: sugerencias de versiones de gama alta de productos que ya están en el carrito. Por ejemplo, recomendar una versión prémium de una funda para smartphone que el cliente esté a punto de comprar.
- Sugerencias de venta cruzada: recomendaciones de productos complementarios. Por ejemplo, sugerir una bolsa para portátil o un ratón cuando un cliente vaya a comprar un portátil.
- Códigos de descuento: códigos promocionales que se muestran durante el proceso de pago para fomentar la compra inmediata. Ejemplo: «Utilice el código SAVE10 para obtener un 10 % de descuento en su pedido».
- Ofertas por tiempo limitado: ofertas especiales disponibles solo durante el proceso de pago. Ejemplo: «Añada esta botella de agua a su pedido por solo 5 dólares, ¡solo hoy!».
- Límite de gastos de envío gratuito: notificaciones sobre cuánto más tiene que gastar el cliente para obtener derecho al envío gratuito. Ejemplo: «Añada 15 dólares más a su carrito para obtener el envío gratis».
Buscar en la cuadrícula
La ubicación de la búsqueda en la cuadrícula hace referencia al posicionamiento de los anuncios o el contenido promocional dentro de la cuadrícula de los resultados de búsqueda del sitio web de un minorista. Esta ubicación integra los productos patrocinados a la perfección entre los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que se mostrarán dentro de los listados de productos estándar.
Ejemplo
Cuando un cliente busca «zapatillas para correr», la página de resultados de búsqueda muestra una cuadrícula de productos. Entre ellos, algunos artículos están marcados como «Patrocinado» y se encuentran en un lugar destacado dentro de dicha cuadrícula. Por ejemplo, un par de zapatillas para correr de una marca específica que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda con una pequeña etiqueta «Patrocinado», combinados con los demás anuncios orgánicos.
Buscar debajo de la cuadrícula
La ubicación de búsqueda debajo de la cuadrícula hace referencia a la colocación de anuncios o contenido promocional directamente debajo de la cuadrícula de resultados de búsqueda en el sitio web de un minorista. Esta ubicación garantiza que los productos patrocinados o las promociones se vean inmediatamente después de que los clientes hayan visto los resultados de búsqueda orgánicos.
Ejemplo
Cuando un cliente busca «portátiles», la página de resultados de la búsqueda muestra una cuadrícula de portátiles. Justo debajo de esta cuadrícula, se muestra un banner o un conjunto de productos patrocinados. Por ejemplo, debajo de los resultados de la búsqueda orgánica se muestra un banner que promociona un descuento especial en accesorios para portátiles o un conjunto de portátiles destacados de una marca específica.
Siguientes pasos
Actualizado hace aproximadamente 1 año