La atribución en la publicidad en medios minoristas identifica y acredita los esfuerzos de marketing y publicidad que influyen en la decisión de compra de un consumidor. Epsilon Retail Media mide la atribución de ventas para determinar las partes de su actividad en los medios minoristas que han llevado a los compradores objetivo a adquirir productos. Nuestra metodología de atribución incluye:

• Relación de usuarios: relaciona las compras realizadas por los compradores que interactuaron con sus anuncios, vinculando de forma eficaz las interacciones con los anuncios con el comportamiento de compra posterior.
• Atribución exhaustiva: permite lograr una atribución precisa al relacionar los SKU de los productos comprados con las visualizaciones de anuncios de los clientes. Este proceso unificado garantiza una acreditación adecuada para sus campañas específicas de productos cuando las compras coinciden con ellas.
• Ventana retrospectiva: Las compras realizadas dentro de un período específico tras haberse visto un anuncio o hecho clic en él se atribuyen en consecuencia. La ventana retrospectiva estándar varía según el tipo de campaña. Puede oscilar entre 14 y 30 días. Para obtener más información, consulte Tipos de modelos de atribución en Epsilon Retail Media.

Componentes de la configuración de atribución

Una configuración de atribución correcta consta de los cuatro componentes siguientes:

Configuración del catálogo

Descripción: los catálogos funcionan como directorios que enumeran todos los productos a nivel de código de producto del minorista. Cada entrada de producto incluye atributos esenciales, como la marca, la categoría y la URL de la imagen. Para obtener más información sobre cómo configurar un catálogo, consulte Introducción a catálogos y productos.

Finalidad: estos datos permiten la identificación y clasificación precisas de productos durante los eventos de compra. Al crear campañas, los anunciantes seleccionan los productos exactos que desean publicitar. Los catálogos bien estructurados facilitan la atribución precisa al vincular las compras con información específica del producto.

Configuración de la campaña

Descripción: las campañas se utilizan para mostrar anuncios de productos en el sitio web de un minorista. Estas campañas se configuran con criterios de segmentación y estrategias de puja para optimizar la exposición y el rendimiento de los anuncios. Para obtener más información sobre cómo configurar una campaña, consulte Crear una campaña para minoristas.

Finalidad: los clics y las impresiones generados por estos anuncios son métricas cruciales para calcular la atribución, lo que ayuda a determinar la eficacia de las ubicaciones del anuncio.

Clics e impresiones de anuncios

Descripción: son interacciones registradas cuando un usuario final visualiza un anuncio (impresiones) o hace clic en él, lo que crea puntos de contacto medibles.

Finalidad: estos puntos de contacto son componentes esenciales en los modelos de atribución, ya que realizan un seguimiento de la ruta de interacción del usuario que conduce a la compra, lo que permite a los vendedores comprender el recorrido del cliente.

Flujo de eventos de compra

Descripción: este componente implica la existencia de un flujo continuo de datos de transacciones que se envían al endpoint de eventos de compra de Epsilon Retail Media. El sistema tiene como objetivo emparejar estos eventos con los puntos de contacto correspondientes del mismo usuario.

Finalidad: Al correlacionar los eventos de compra con las interacciones publicitarias anteriores, este flujo facilita el proceso de atribución.