La atribución de halo es un método de marketing que mide el impacto de los anuncios más allá de la atribución directa de la plataforma mediante el examen de las conexiones de marca y las categorías de productos. Este enfoque amplía el algoritmo de atribución predeterminado de la plataforma con mecanismos adicionales y configuraciones variadas, lo que ofrece una comprensión más amplia del impacto de los anuncios. Dentro de la atribución de halo, existen dos tipos principales:

• Atribución de clics
• Atribución de visualización de la impresión

Atribución de clics

La atribución de clics es un método que vincula las compras a un anuncio y hace un seguimiento de las conversiones incluso si la compra incluye productos distintos pero relacionados, siempre que ocurra dentro de la misma sesión.

Atribución de visualización de la impresión

La atribución de visualización de la impresión controla si la visualización de un anuncio (sin hacer clic en él) conduce a la compra del mismo producto en la misma sesión. Por ejemplo, si ve un anuncio de 2 l de leche Acme y luego la compra sin haber visto ningún otro anuncio intermedio, se considerará una atribución de visualización de la impresión.

¿Cómo funciona el proceso de atribución de halo?

Para habilitar una atribución de halo precisa, asegúrese de que cada entrada del catálogo de productos incluya un valor de marca especificado. Esto es crucial para obtener cálculos de atribución precisos.

Para activar los métodos de atribución avanzados, siga estos pasos:

Active la atribución mejorada

• Colabore con su ingeniero de integración de clientes (CIE) para habilitar métodos avanzados de atribución, los cuales incluyen:
  • Conversiones por visualización: Realice un seguimiento de las compras resultantes de los anuncios que se hayan visto, pero en los que no se haya hecho clic.
  • Conversiones de clic de halo: Identifique las compras dentro del mismo halo de marca.

Configurar la ventana retrospectiva

• Defina un período retrospectivo único para el seguimiento de conversiones independiente de las configuraciones estándar que permita realizar ajustes específicos en la campaña.
• Diferencie las ventanas de atribución para las atribuciones de visualización y las atribuciones de clic en halo.

Estructure las taxonomías del catálogo de productos

Organice su catálogo de productos en diferentes niveles de taxonomía para mejorar el seguimiento y la precisión de la atribución, considerando tanto las relaciones de marca como de categoría:

Nivel de marca (nivel 1)

Atribuye las compras dentro de la marca. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio de 2 l de leche Acme y, después, compra 500 g de yogur Acme, dado que ambos productos pertenecen a la marca Acme, la compra de yogur se atribuirá al anuncio inicial de leche.

Nivel de categoría (nivel 2)

Atributos en una categoría más amplia. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio de 2 l de leche Acme (Lácteos > Leche) y compra 500 g de yogur Acme (Lácteos > Yogur), ambos artículos se clasificarán como Lácteos, lo que respalda la atribución en el nivel de categoría 2, aunque sean subcategorías distintas. La compra de yogur se atribuye al anuncio de leche porque ambos son productos lácteos de la marca Acme.

Nivel de subcategoría (nivel 3)

Requiere una coincidencia precisa de subcategorías. Por ejemplo, si un usuario compra queso Acme (taxonomía: Lácteos > Queso) tras haber visto un anuncio de leche (taxonomía: Lácteos > Leche), aunque ambos pertenezcan a la categoría Lácteos, no comparten la misma subcategoría específica. Por lo tanto, en el nivel de subcategoría 3, la compra de queso no se atribuiría al anuncio de leche, lo que demuestra la existencia de un requisito más estricto para las subcategorías compartidas.